الاتصال التسويقي و آثاره على سلوك المستخدمين لمواقع التسوق الإلكتروني دراسة ميدانية على عينة من السعوديات بجدة
Abstract
أظهرت الدراسة نتيجة رئيسية مفادها أن عنصر السعر تفوق على عناصر الاتصال التسويقي في جذب المستخدمات السعوديات للتسوق من خلال الأسواق الإلكترونية و أثبتت النتائج عدم وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استخدامهن لها و بين المتغيرات الديموغرافية بينما وُجدت علاقة طردية بين أحكام العادات و التقاليد التي تحد السعوديات من الذهاب للأسواق التقليدية و استخدامهن لمواقع التسوق الإلكتروني ، و أوصت الدراسة بضرورة العمل على زيادة فعالية التسويق المباشر و الإلكتروني لمواقع التسوق الإلكتروني ، و زيادة مخصصات الترويج و خاصة للمواقع المحلية و العربية و ضرورة تحقيق التكامل بين عناصر المزيج التسويقي بدلا من التركيز على السعر و المنتج فقط .
Full Text:
UntitledRefbacks
- There are currently no refbacks.